Statement wider die Symmetriekultur

In der Mall of Berlin hat der Männermode-Einzelhändler Theo Wormland auf der Basis seiner Corporate Identity einen Flagshipstore mit Solitär-Charakter realisiert. Das Konzept will emotional und architektonisch mit dem direkten und geschichtlichen Umfeld des Standorts interagieren. Mit dem Kunden kommuniziert der Store auf einem gehobenen, maskulinen Lifestyle-Level und „auf Augenhöhe“. Der Laden will dem Kunden ein „ziemlich korrektes“ Angebot machen, zusammengefasst unter der Klammer „multidimensionales Shopping-Erlebnis mit Mehrwert“. Der Gang durch die Abteilungen soll zum „Entdeckungs-Trip“ werden.

Ein Zusammenspiel aus Architektur, Kunst, Musik und Mode spielt eine aktive Rolle im Storedesign. Der Einfluss Berliner Künstler auf die Gestaltung einzelner Segmente schafft immer wieder Verbindungen zur urbanen Identität des Standorts. Kunst und Musik sind auch in Form von Büchern, Videos oder CDs ins Sortiment integriert. Die CDs aus dem eigenen Music-Label Wormland Music sind im Store erhältlich. Dieses Sortiment wird in der Nähe der Kaffeebar präsentiert. In Zusammenarbeit mit der Firma Bose wurde ein individuelles Soundsystem für den Store entwickelt. Aktuelle Club- und Lounge-Sounds untermalen den Einkauf über die Etagen hinweg. Darüber hinaus wird der Verkaufsraum auch beduftet mit dem eigenen Wormland-Duft, der seit 2012 als Eau de Toilette im Verkauf ist.

Beim Kernsortiment der Marke, der Männermode, ging man neue Wege, „ohne die alten zu verleugnen“. Bewusst im Fashion-Mainstream positioniert, „durchsetzen“ hier neue, progressivere Labels die etablierten Marken. Beeinflusst wurde die Entscheidung für eine Filiale in Berlin besonders auch durch die Internationalität des Standorts mit seinen 11,3 Millionen Touristen jährlich sowie durch den Standort in der Mall of Berlin mit ihrem eigenen hohen Anspruch an Design und Architektur, die man als die ideale Location betrachtet.

Platinfarbenes Metall

Die Architektur der Mall berücksichtigt in ihrer Planung Maßnahmen für erhöhte Frequenz in den oberen Geschossen, etwa durch spezielle Rolltreppen, die vom EG direkt ins 2. OG führen. Der Store umfasst 2.500 qm auf 3 Etagen. Ungewöhnlich bei einer Shopping-Mall konnte die Außenfassade individuell gestaltet werden. So wurde der Eingangsbereich des Wormland-Stores an den geschwungenen Laufweg der Mall angepasst und leicht zurückversetzt, um den Passantenstrom in den Laden zu lenken. Zwei aus der Front herausragende bis zu 2,20 m tiefe Schaufensterboxen flankieren den Eingang aus zwei Tonnenschweren Stahltüren, die durch eine Schiebe-Lagerung mit nur einer Hand bewegt werden können. Im 2. OG verzichten die Schaufensterboxen auf klassische Figurenpräsentation zugunsten großer, LED-beleuchteter Kampagnenmotive, effektvoll durch die Schrägstellung und die breiten Rahmen der Boxen aus platinfarbenem Metall.

Die großzügige Gestaltung der Verkaufsflächen sorgt für komfortablen Freiraum im Innern, unterstützt von einer Deckenhöhe von 6 m im EG und 4,6 m in den Geschossen darüber. Die offene, dunkle Decke mit sichtbaren Rohrsystemen spielt mit Industrielook. Auf der Verkaufsfläche im Erdgeschoss erzeugen Rundbögen in Backstein-Optik und Betonoberflächen einen gewissen Hinterhof-Charme und sollen Assoziationenschaffen an das historische Umfeld. In den Nischen werden Designer-Marken präsentiert. Dunkelgrauer Naturstein, Estrich und handbemalter Beton spielen auf urbane Szenerien an, die von Eichendielen und Schwarzstahl veredelt werden.

Das erste OG hat die Anmutung einer Galerie. Entlang der Fensterfront sind KunstKunstdrucke wellenförmig abgehängt. Das Unternehmen Wormland fördert Kunst mit einer eigenen Stiftung. Die Umkleidekabinen und eine Lamellenwand wurden in Kooperation mit lokalen Künstlern gestaltet. An anderer Stelle unterstützt eine raumhohe Box aus alten Dielen die kernig-maskuline Jackenabteilung. Die Denim-Programme werden präsentiert in einer Haus-in-Haus-Konstruktion aus Holzbalken und halbdurchsichtigen Metallgittern. Auch das zweite Obergeschoss präsentiert Beton- und Ziegelsteinoberflächen, Rückwände aus Holz und funktional sowie optisch reizvolle Möbel, darunter viele Sonderanfertigungen.

Kunst und Musik

Eine wichtige Rolle im Store nimmt auch die Beleuchtung ein, die ebenfalls mit Sonderanfertigungen den industriellen Designer-Chic des Interiors aufgreift. Im ersten OG wurden geschwärzte Öltonnen aufgehängt und mit einer Spotbeleuchtung ausgestattet, ein Eigenentwurf von Blocher Blocher Partners in Zusammenarbeit mit Elan Beleuchtungstechnik. Spots aus der Flughafenbeleuchtung wurden im 2. OG von PSLAB Lichtplanung reihenförmig angeordnet in Anlehnung an die Installationen auf Landebahnen.

Die schräge Fassadengestaltung deutet bereits im Eingangsbereich an, dass Symmetrie und Rechtwinkligkeit in diesem Store nicht als Maß aller Dinge gelten. Vielmehr entzieht sich kaum ein Detail im Store der auf Unregelmäßigkeit ausgelegten Linienführung, die sich mit spitzen Winkeln und ungleichmäßigen Kanten durch den Store hindurchzieht, die Sehgewohnheiten irritiert und so den Spannungsbogen hält. „Polygonalität spielt eine große Rolle. Möbel aus Holz, Beton und Schwarzstahl schrägen sich genauso wie die Rückwände immer wieder ab und positionieren sich so als selbstbewusste Abweichler der vorherrschenden Symmetriekultur“, heißt es dazu bei Blocher Blocher Partners.

Fotos (5): Joachim Grothes für Blocher Blocher Partners

Weitere Informationen: www.wormland.de