Shaping New Tomorrow: Hygge-Mode aus DK

Die „Perfect Pants“ des Labels Shaping New Tomorrow sind eine mithilfe spezieller geschützter Fasertechnologie hergestellte „Hybridhose“, die extrem bequem und genauso stylish sein soll. Idee und Mission des dänischen Labels ist, das Niveau der Männermode anzuheben und dabei sicherzustellen, dass die Kleidung für alle Situationen – ob für den Alltag, am Arbeitsplatz, zu festlichen Anlässen oder Partys – geeignet und stilvoll ist und dabei bequem.

Der neue Standort in Hamburg – der erste und zunächst einzige in Deutschland – ist mit 300 qm der bislang größte Store des Labels. Die Innenausstattung besteht zu großen Teilen aus hellem Eichenholz, das sogar für die aufwändige Deckengestaltung zum Einsatz kam. Dazu kommen Pflanzen und ein warmes Lichtkonzept.

Alles zusammen soll das typisch dänische „Hygge“-Gefühl erzeugen. Es werden dänische Getränke gereicht und jede Umkleidekabine ist mit einem Service-Knopf ausgestattet, über den der/die Kund:in per Smartwatch direkten Kontakt zum Verkaufsteam aufnehmen kann. Darüber hinaus lassen sich die Kabinen den verschiedenen Lichtverhältnissen im Alltag anpassen.

Über dem Hamburger Store befindet sich das Headoffice des Labels für den deutschen Markt.

In Dänemark betreibt das 2015 gegründete Unternehmen inzwischen vier Monobrand-Stores in Aalborg, Aarhus, Kopenhagen und Odense, und seit Juli nun seinen fünften. Auch in Deutschland soll das stationäre Retail-Geschäft in den kommenden Jahren ausgebaut werden. Derzeit erzielt das Unternehmen rund 70 Prozent des Umsatzes online und rund 30 Prozent stationär.