Das Storekonzept, das die Londoner Agentur Dalziel and Pow mit der Eröffnung in Londons Oxford Street erstmalig präsentierte, wurde weiterentwickelt sowie mit Design-Features erweitert. Zum Beispiel lässt sich das LED-Licht, das die Schaufenster zum Leuchten bringt, in der Farbe variieren, sodass unterschiedliche Stimmungen erzeugt werden können. Außerdem gibt es digitale LED-Bewegtbild-Displays auf der Fläche. Für einen Industriedesign-Touch sorgen offene Decken mit freiliegender Versorgung, unverkleidete Säulen, überstrichene Backsteinwände und ein Boden aus poliertem Beton.
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