L+T macht die Welle

Das Becken misst 15 x 7,5 m. Es fasst 8.000 Kubikmeter 21 Grad warmes Wasser, das durch die Zufuhr von bis zu 3.000 Litern Frischwasser und die Wiederaufbereitung des Restwassers täglich erneuert wird. Eine stufenlos verstellbare Rampe in der Mitte des Bassins formt eine Welle, die bis zu 1,40 m hoch steigt. Man kann darauf surfen – mitten in Osnabrück, im neuen Sporthaus von Lengermann + Trieschmann. Damit definiert L+T das mittlerweile arg strapazierte Schlagwort vom Erlebniskauf neu.

Aber nicht nur die nach dem die Osnabrücker Innenstadt durchfließenden Flüsschen Hase genannte „Hasewelle“, auch die couragierte unternehmerische Entscheidung, ein Sporthaus in einer niedersächsischen 165.000-Einwohner-Stadt in ein „Surferparadies“ zu verwandeln, sucht ihresgleichen. Diese Entscheidung ist den L+T-Chefs, die schon seit einigen Jahren „auf der Suche nach etwas wirklich Spektakulärem“ waren, von dessen Strahlkraft auch das zugehörige Modehaus profitiert, laut eigener Aussage nicht schwergefallen. „Als wir den Entwurf gesehen haben, war uns sofort klar: das ist es“, sagt der für das Sporthaus verantwortliche Geschäftsführer Thomas Ganter.

Durch die Welle sind wir cool

Seit die Welle durch das Untergeschoss des vierstöckigen Gebäudes mit 5.200 qm Verkaufsfläche rauscht, geben sich Schaulustige die Klinke in die Hand. Surfer kommen, um für 34 Euro (Erwachsene) oder 29 Euro (Kinder) pro Stunde im bereitgestellten Neoprenanzug auf der Welle zu reiten, nachdem sie ihren Slot per App gebucht haben. Menschen reisen von weither an, um ihnen dabei zuzuschauen, auf der Tribüne ist für 90 Zuschauer Platz. „Durch die Welle sind wir cool“, sagt Thomas Ganter, „ich habe hier noch nie so viele junge Leute gesehen.“

Polygonale Linien

Der zentral gelegene Schacht führt die von der Welle ausgehende Energie vom Untergeschoss bis in die oberste Etage mit ihrem vieleckigen Fenster zum Himmel. Die ebenfalls polygonal geformten Brüstungen, an denen die Menschen sich sammeln, sind etagenweise versetzt angelegt, wodurch sich in jedem Stockwerk und von jedem Standpunkt aus ein neuer Blickwinkel ergibt.

Blick auf die Damen-Fläche mit femininen Farbakzenten

Es sind diese das Zentrum rahmenden polygonalen Linien, auf denen das gesamte Storedesign basiert. Ob an der Fassade, im Untergeschoss mit seinem Beachwear-Sortiment, im Erdgeschoss mit Sneakers und Streetwear, im ersten, den Männern vorbehaltenen OG mit Running, Training und Fußball, ob in der Damen-Etage im zweiten Stock mit Yoga, Fitness,Training und Running oder in der dritten Etage für Outdoor, Radsport und Camping – überall setzen polygonale Elemente und geometrische Linien die gestalterische Klammer und bilden so ein in sich geschlossenes ästhetisches System. „Dieses durchgängige Erscheinungsbild mag die Seele des Hauses sein“, meint Moths.

Konzeptionell konsequent sieht man in jedem Bereich ausgewiesene Kompetenzzonen und Aktionsflächen, auf Marken-Shops und –Logos wird allerdings weitgehend verzichtet. Die Kompetenzzonen dienen der Präsentation von Highlights und Produkt-Innovationen, die Aktionsflächen werden im Zweiwochen-Rhythmus neu bespielt, denn „sortimentstechnisch muss immer etwas passieren“, so Thomas Ganter. Der Anspruch, die Kernsportarten wie Fußball, Running oder Training kompetent zu bedienen und mit Komfort zu flankieren, zeigt sich auch in Features wie einem „Teamsport-Büro“, einer Torwand mit Schussmessanlage, einer Wanderschuh-Teststrecke, einem Fanshop des VfL Osnabrück mit Ticketschalter, einer Boulder-Ecke mit Übungswand sowie der „Sky-Lounge“ mit Sesseln in Fußball-Form.

Dramaturgische Spitzen

Die digitale Dimension wird durch ein interaktives Wegweiser-System und „Kompetenztische“ mit Markeninfos und Produkttipps bedient. Als dramaturgische Spitzen werden in jedem Bereich sorgfältig Highlights platziert. Im verglasten Erdgeschoss, wo draußen die echte Hase vorbeifließt, sind dies beispielsweise eine aus 7 km zusammengeknoteten Schnürsenkeln gestaltete Sneaker-Wand, goldene Sneaker-Regale in Geldschrank-Optik, eine von dem Osnabrücker Graffiti-Künstler René Turrek bemalte Tür sowie ein im Gucci-Look gestalteter AMG -Mercedes.

Das hauseigene Gym mit exklusiver Zielgruppe

Und noch einen weiteren Trumpf hat L+T im Ärmel: ein verglastes, 800 qm großen City-Gym im ersten Stock mit Low Oxygen, einer bislang nur in Reha und Profisport angewendeten Klimatechnik, die Fettverbrennung, Kalorienverbrauch und Trainingseffekt erhöhen soll. Zwei der drei Trainingsräume können unter Höhenluft, in der Regel wie sie auf 2.500 m herrscht, gesetzt werden. „So etwas ist in einem Store europaweit einzigartig“, sagt Thomas Ganter. 1.200 feste Mitglieder will L+T aufnehmen, 12 Monate Mitgliedschaft kosten 99 Euro pro Monat. Damit wird zwar ein eher exklusiver Kreis angesprochen, grundsätzlich aber soll sich bei L+T jeder zu Hause fühlen. Aus diesem Grund wird auch auf die Darstellung von Marken-Testimonials mit perfekten Sportlerkörpern und Sixpacks verzichtet. Stattdessen sind im Rolltreppenbereich Arbeiten des Fotokünstlers Howard Schatz zu sehen. „Wir wollen normale Menschen mit normalen Figuren zeigen“, sagt Thomas Ganter, „wir wollen jeden motivieren, denn wir sind Sporthaus für alle, vom Freizeit- über den Breitensportler bis zum Profi.“

Weitere Informationen: www.l-t.de

Fotos: Joachim Grothus für L+T (5), L+T (2)