Gas geben in der Krise

Die 170 Filialen verteilen sich über alle Schweizer Landesteile, der neue Markt befindet sich in der zweiten Etage der Mall of Switzerland in Luzern, einem der neusten und modernsten Einkaufscenter der Schweiz. Chîcorée bietet ein Vollsortiment an Damenmode inklusive Accessoires und Schuhe im preisgünstigen Segment. Mehrmals wöchentlich werden die Filialen mit neuer Ware „betankt“.

Auf direktem Weg

Die 377 qm große Fläche verzichtet auf außergewöhnliche PoS-Inszenierungen und geht den direkten Weg zum Konsumenten. Doch wurde sie nach dem neusten Ladenkonzept des Unternehmens gestaltet. Dazu gehören die großformatigen Kermikbodenplatten in Betonoptik im Used Look, ein 90 x 90er-Format. Vollverspiegelung wurde großflächig auch hinter den Rückwandregalen eingezogen, um das optische Raumvolumen noch zu erhöhen. Eine große Videowall zieht sich über die Rückwand im Kassenbereich.

Instore-Radio

Weitere technisch ausgereifte Aspekte sind die Beleuchtung auf dem neuesten Stand der LED-Technik und die Beschallung der Räumlichkeiten durch Musikstreaming über ein eigenes internes Netzwerk. Die Playlist des Chîcorée-Instore-Radios kann über Spotify eingesehen bzw. abonniert werden. Auf Facebook hat das Label mehr als 170.000 Follower.

Die Geschichte der Marke startete mit einem einzigen Store im schweizerischen Baden AG 1985. Ihr Gründer Jörg Weber begann mit dem Import von Jeans aus Italien und verkaufte diese weiter an Zwischenhändler. Später baute er seine erste eigene Kollektion auf, die er zuerst an Multilabelhändler verkaufte. In einer starken Expansionsphase seit der Jahrtausendwende wurde das Filialnetz auf den heutigen Stand hochgefahren. Die neue Filiale wird als Flagshipstore geführt.