Deiters hat als größter Karnevalsartikel-Einzelhändler des Landes das ganze Jahr über geöffnet. Denn nach der 5. Jahreszeit kommen Motto-Partys, Junggesellenabschiede, Halloween und die „Wies’n“, schließlich erneut der 11.11. sowie Weihnachten. Touristen, die sich für die Mitbringsel von der Pappnase bis zum Festkostüm interessieren, bevölkern über das ganze Jahr hinweg Deiters-Filialen. Diese sind sowohl in Innenstädten als auch in Vorstadtlagen zu finden (Köln (2x), Bergisch Gladbach, Bonn (2x), Düren, Düsseldorf, Leverkusen und Mönchengladbach).
Die Raumordnung ist in der Deiters-Filiale in Mönchengladbach geradlinig.
Das „größte Karnevalskaufhaus der Welt“ mit 8.000 qm, das permanent rund 200.000 Kostüme am Lager hat, befindet sich am Autobahnkreuz Köln-West quasi auf der Grünen Wiese. Der Kostümanbieter benötigt nicht zwingend Lauflagen: Die breite Auswahl und nicht zuletzt die enge Kooperation mit Festkomitees und einschlägigen Bands ziehen Menschen an, die für Wachstum in einem Markt sorgen, der gemeinhin schrumpft.
Die Expansion ist im Wesentlichen das Werk von Herbert Geiss Junior. Vor etwas mehr als zehn Jahren hat er – gerade einmal volljährig – das Familienunternehmen übernommen. Er nahm er die Spielwaren – zunächst gegen den Willen seines Vaters – aus dem Sortiment und setzte ausschließlich auf „jecke“ Artikel. Weitere Kostüme kamen später hinzu. Seine Frau entwarf eine eigene Trachtenkollektion im „Wies’n“-Stil.
Halloween ist auch ein immer wichtigeres Thema für den „Halloween Party“-Ausrichter.
Schließlich heizt Geiss das Halloween-Fieber auch als Ausrichter von „Deutschlands größter Halloween-Party“ an. Darüber hinaus wird mit „11uhr11 TV“ ein eigener Themen-Fernsehkanal produziert, der im Netz und im Lokalfernsehen auf Center.tv ausgestrahlt wird.
Auch der Online-Handel spielt mittlerweile eine große Rolle. Herzstück des Unternehmens sind aber die Filialen mit ihrer großen Artikel- und Zubehörbreite. Diese zeichnen sich alle durch eine strenge Geradlinigkeit und wohltuende Sachlichkeit aus, dank der die Kostüme im Vordergrund stehen. Deren Farbvielfalt wirkt geordnet, ohne dass dabei das „jecke Einkaufserlebnis“ verloren geht. In den neuen Filialen setzt das Unternehmen auf Wanzl-Möbel der Serie „duo tech“.
Fotos (3): Wanzl
Weitere Informationen: www.deiters.de