Ikea erprobt neues Ladenkonzept in Deutschland

Die temporären Verkaufsflächen sind in gut besuchten Einkaufscentern positioniert. Seit gestern lädt Ikea in die City-Galerie in Wolfsburg, Anfang 2022 startet ein zweiter Pop-up-Store im Gänsbühl Center Ravensburg seinen Betrieb. Beide Shopping-Center zeichnen sich durch ihre zentrale Innenstadtlage und gute Erreichbarkeit aus. „In direkter Nachbarschaft zu lokalen Einzelhändlern und Gastronomen haben wir zwei Standorte gewählt, an denen sich viele Menschen gerne aufhalten und ihren Tag verbringen“, sagt Nele Bzdega, Expansion Managerin für Ikea Deutschland.

Das neue Format wird in seiner Funktion als Pop-up maximal 18 Monaten existieren. „In dieser Zeit bewerten wir, wie unsere Kund:innen das neue Angebot annehmen und entscheiden, wie wir mit dem Format weitermachen“, so Bzdega. Das Motto: „Lass uns dein Zuhause gemeinsam planen.“ Ziel ist es, Unterstützung bei der Suche, Planung und Bestellung von Ikea-Einrichtungslösungen zu bieten. Das neue Format soll das Online-Angebot und den Beratungsservice der umliegenden Einrichtungshäuser des schwedischen Konzerns ergänzen.

Auf circa 75 qm präsentiert Ikea eine kompakte Auswahl von Produkten und digitale Lösungen, die bei der Ideenfindung helfen sollen. Der Bestell- und Planungsservice wird mit Terminvergaben arbeiten, aber auch für spontane Besuche stehen Plätze zur Verfügung. Kund:innen können sich die gewünschten Produkte nach Hause liefern lassen oder in einem der umliegenden Einrichtungshäuser in Braunschweig bzw. Ulm abholen. Der Verkauf von Mitnahmeartikeln und die Rückgabe von Produkten ist im Ikea Pop-up nicht vorgesehen.

Ravensburg: Ikea Pop-up löst Bestell- und Abholstation ab

Handelt es sich in Wolfsburg um einen komplett neuen Ikea-Standort, ist das Handelsunternehmen in Ravensburg bereits seit 2016 mit einer Bestell- und Abholstation vertreten. Mit dem Pop-up-Store schafft Ikea ein neues Planungs- und Bestellangebot in zentraler Innenstadtlage und hat sich daher entschlossen, die bisher bestehende Bestell- und Abholstation in der Eywiesenstraße 5 zum Jahresende 2021 zu schließen.

Kleine Formate mit Potenzial

Neben den klassischen Einrichtungshäusern glaubt Ikea fest an das Potential von kleineren Formaten in zentralen Lagen. Im Berliner Markt hat der Konzern zuletzt sein drittes Planungsstudio auf kleinerer Fläche eröffnet, das individuelle Beratung bei komplexen Planungen bietet. „Wir sind der Überzeugung, dass wir die Kundenbedürfnisse bestmöglich mit einem Mix an innovativen Formaten in verschiedenen Lagen bedienen können. Durch eine gesteigerte Präsenz in Innenstädten und die Vielfalt an digitalen und physischen Formaten schaffen wir ein nahtloses Einkaufserlebnis über alle Kanäle, so Expansions-Managerin Bzdega.