Bershka: Digital-Skulptur in Amsterdam

Der Store erstreckt sich über zwei Etagen mit einer zweieinhalbgeschossigen Fensterfront. Diese wurde genutzt für eine raumgreifende, wandelbare digitale Kunstinstallation, die den Store prägt: Von der Decke der zweiten Etage hängen 70 digitale Elemente in unterschiedlicher Form und in verschiedenen Höhen angeordnet direkt vor der Fensterfassade herab, im Innenraum und von außen gut sichtbar.

Für die Bespielung der digitalen Formstücke wurde ihre Oberfläche wie eine dynamische Haut behandelt: Entwickelt wurden zehn verschiedene visuelle Phasen mit unterschiedlichen Looks, Farben und Ästhetiken für die Oberflächen der schwebenden Körper, die in einem langsamen, sanften Rhythmus ineinander übergehen – ein „kontemplativer Clip“ mit mehreren dynamischen Momenten, wie Instronic, der spanische Spezialist für digitale Technologien, betont, der die Skulptur entwickelt hat. Ziel war, Attraktivität, Aufmerksamkeit und Neugier zu wecken, ohne aber die kommerzielle Aktivität auf der Fläche zu beeinträchtigen.

Auch das Einrichtungskonzept wurde exklusiv für den Store in der prominenten Amsterdamer Shoppingmeile Kalverstraat entwickelt. Außerdem kamen eine neue Beschilderung und neue Kassen an diesem Standort zum Einsatz.

Die Verkaufsfläche ist 1.072 qm groß, die Gesamtfläche des Gebäudes 1.670 qm. Es ist bereits der 18. Store von Bershka in den Niederlanden und der zweite in Amsterdam. Zum Vergleich: Hierzulande betreibt Inditex 13 Filialen des Bershka-Labels.