Levi’s: Denim-Dorf in Miami

Auf einer Fläche von rund 4.000 qm errichtete Levis ein Container-Dorf, das neben dem Verkauf von Premiumprodukten der Jeans-Brand einen Tailor-Shop – den größten seiner Art – beherbergt und Raum bietet, um Künstler-Kollaborationen vor Ort zu leben und deren Werke zu zeigen.

Ein Holzzaun grenzt das Levi’s-Gelände zur Straße hin ab. Eine zweite, sehr offen gestaltete Container-Etage jedoch ragt darüber hinaus und gibt den Blick von außerhalb auf den kreativ-entspannten Betrieb frei, der sich hinter dem Zaun abspielt.

Denim-Wand bei Levi's in Miami
Foto: Levi's

Klarer Fokus des Konzepts liegt auf Tailor-Shop und Customizing von Jeans, dem kreativen Hand-anlegen an die Jeans, durch das Kunden und Fans nicht nur „ihre“ persönlichen Outfits nach eigenem Gusto gestalten können, sondern so auch emotional an Produkt und Marke gebunden werden. Der Einsatz einer innovativen Lasertechnologie eröffnet dabei besonders großen kreativen Spielraum, Workshops werden angeboten, in denen Künstler und Schneider das eigene gestalterische Know-how erweitern. Auch Online-Besuchern wird der Zugang zu den Workshops und speziellen limitierten Produkten ermöglicht.

Um das Thema Nachhaltigkeit auf allen Ebenen einzuflechten, kooperiert das Levi’s-Haus Miami mit „Fertile Earth“, einem lokalen Komposter und dem lokalen Recyclingpartner Lady Green sowie mit „Just Water“, dem von Schauspieler Jaden Smith gegründeten Anbieter gesunden, gefilterten und nachhaltig abgefüllten Leitungswassers.