Wrangler: Rodeo-Riding im Alexa

Den amerikanisch-industriellen Look vorangegangener Stores löst ein viel minimalistischerer Design-Ansatz ab. Eine geradlinige, moderne Linienführung dominiert im Store, das kommt besonders bei den Umkleideräumen zu Ausdruck. Einzelne Details wie Sitzgelegenheiten im Midcentury-Stil oder eine Bilderwand mit Motiven aus dem Wrangler-Archiv verweisen auf die Markengeschichte.

Innovationsanspruch

Zielsetzung des Store-Konzepts war, sowohl Heritage-Elemente des 71 Jahre alten Markenklassikers als auch einen vorwärtsgewandten Innovationsanspruch zum Ausdruck zu bringen. Seinerzeit war die 1947 in den USA gegründete Jeans-Marke ein maßgeblicher Ausstatter für Cowboys und Rodeoreiter, und bis heute bestehen enge Verbindungen zu den großen Rodeos im Westen der USA.

So wurde das Design des raumgreifenden, im Store zentral platzierten Kassentresens von den gelben Zäunen der Rodeo-Arenen inspiriert, und auf Bildschirmen über dem Tresen laufen Ausschnitte aus legendären Rodeos. Gezeigt werden hier auch Archiv-Videos von Wrangler und die neuesten Kampagnen. 

„Customisation Area“

Der Denim-Charakter von Wrangler wird mit eigens eingerichteten Sektionen unterstrichen: Ein Fokus liegt etwa auf den technischen Tools beim Produkt, die zum Beispiel optimierte Passformen bei Jeans u. Ä. betreffen. Ein weiteres Novum ist die „Customisation Area“ mit Nieten- und Druckpresse, in der die Jeans mit Nieten, Applikationen und anderen Deko-Elementen individuell designt werden können.

Wiederverwendbares Holz

Die Wände der Umkleidekabinen, die Böden und die Decke sind aus wiederverwendetem Holz, was das Bekenntnis zu Nachhaltigkeit spiegeln soll. Insgesamt wurde die Einrichtung des 125 qm spannenden Stores, der sich im Shopping-Center Alexa am Alexanderplatz befindet, flexibel gestaltet, um hier auch Events veranstalten zu können.