Inspiriert von traditionellen Farmhaus-Designs baute Selfridges ein Konzepthaus mit dem Namen „A Home for All“. Für das Projekt arbeitete Selfridges mit „The New Craftsmen“ zusammen, einem Möbelgeschäft, das sich für das Wiederaufleben des Handwerks in Großbritannien ausspricht. Im Fokus stehen nicht die Produkte, sondern das Gesamtkonzept „Zuhause“, das sich in einem Zusammenspiel von Events, Workshops und ländlichem Design widerspiegelt. Vordergründig im Design des Konzepthauses sind naturbelassene Materialien und eine rustikale Optik. Schwere Möbel und ein dunkler Holzboden bestimmten das Design. Außergewöhnliche Dekorationen wie getrocknete Zweige oder große, selbsthergestellte Papierbögen, die von der Decke hängen, lockern den Raum optisch auf.
Handwerk inszenieren
Der Eingang zum Konzepthaus befindet sich im Erdgeschoss des Londoner Kaufhauses. Um es zu betreten, muss der Besucher eine Klingel im rustikalen Stil drücken. Weiterhin wird erwartet, sich für den Aufenthalt seiner Schuhe zu entledigen und alle mitgeführten elektronischen Geräte auszuschalten.
Handarbeit im Fokus (Foto: Selfridges)
In verschiedenen Arealen des Hauses finden sich unterschiedliche Raumkonzepte, vom Schlafzimmer („Rest Area“) bis zum Badezimmer („Cleanse Area“). Die Kunden werden eingeladen, in jeder Zone an verschiedenen Aktivitäten teilzunehmen. So werden beispielsweise Workshops angeboten, in denen man lernen kann, wie man Kartoffeln schält, Sauerteigbrot backt oder Tee selbst herstellt. Auch ein Webstuhl steht zur Verfügung. Besucher sollen etwas selbst erschaffen und durch dieses Erlebnis einen Bezug zum „Handgemachten“ entdecken.
Neuer Shopping-Bereich
Ein neue Shopping-Bereich mit dem Namen „The General Store“ präsentiert Produkte aus Handarbeit und greift somit ebenfalls die Botschaft der Kampagne auf, das Handwerk wieder zunehmend aufleben zu lassen. Angeboten werden unter anderem handgefertigte Möbel verschiedener Designer wie Roksanda und Loewe. Das Konzept von „Our House“ soll auch in regionalen Verkaufsstellen von Selfridges Platz finden.
Fotos (2): Selfridges
Weitere Informationen: selfridges.com/ourhouse
Wir brauchen etwas Neues!
Wer sich im Wettbewerb behaupten will, muss kreativ und innovativ sein. Aber wie sieht der Anfang, der Neues stiftet, aus? Wo suchen wir Neues? Wie entstehen neue Ideen? Wie bewertet man letztlich eine gute Idee und bringt sie in die Realität? Das EHI ist diesen Fragen in zwei unterschiedlichen Projekten auf den Grund gegangen.
