Ausdruck von Individualität

Stimmungsvolles Ambiente bei Marlies Dekkers in Köln durch Tapeten

In früheren Jahrzehnten kamen im Einzelhandel selbstverständlich farbige, gemusterte Wände und Präsentationsflächen zum Einsatz. Lange Zeit beherrschten dann Purismus und monochrome Flächen die Ästhetik des Einzelhandels. Doch mit der Retro-Welle, die die Ästhetik der 60er- und 70er-Jahre aufgegriffen hat, kamen die Farben und Muster zurück. Zuerst in Szene-Lokale und Design-Hotels mit Avantgarde-Einrichtungen. Seit einiger Zeit nun ist dieser Stil auch im Einzelhandel angekommen.

Ein wichtiges Gestaltungsmittel, mit Farbe und Mustern Atmosphäre und Individualität auf die Fläche zu bringen, sind Tapeten. Eine Branche, für die die Verkaufsflächengestaltung mit Tapeten besonders nahe liegt, ist  die Heimtextil- und Wohnaccessoires-Branche. Mit Tapeten kann hier eine Wohnzimmer-Atmosphäre geschaffen werden. „Händler für Heimeinrichtungen können mit Tapeten eine Kulisse bauen, die dem Kunden zeigt: So könnte diese Vase, dieses Sofa bei dir zu Hause aussehen“, sagt Silvia Talmon, Kreativdirektorin von The Store Designers, Köln. Ikea ist ein Händler, der seinen Kunden mit komplett eingerichteten Räumen zeigt, wie das Ikea-Sortiment zu Hause wirken kann. Dabei helfen tapezierte Wände der Vorstellungskraft auf die Sprünge.

Marlies Dekkers entwirft die Tapeten für ihre Dessous-Verkaufsräume selbst

Doch nicht nur im Sektor Heimeinrichtung erfreuen sich Tapeten-Dekos wachsender  Beliebtheit, auch im Modehandel werden Tapeten gerne eingesetzt, zum Beispiel bei den Marken Hugo Boss, Esprit oder Pimkie. Tapeten mit goldener oder anderer metallischer Oberfläche sorgen hier für Glam-Look ebenso wie bei Sortimenten wie Schmuck, Uhren, Schuhen und Modeaccessoires. Innovative Tapetendesigns mit Swarovski-Kristallen, Perlen und anderen Applikationen sowie Lederimitate schaffen ganz neue Optiken und auch Haptiken. Das Unterwäsche-Label Marlies Dekkers setzt mit rot gestreiften Tapeten, teils mit samtiger Oberfläche, einen sündigen Akzent. Der ganze Verkaufsraum ist in Rot gehalten, üppige Stoffe, barocke Spiegel und hochflorige Teppiche verbreiten Boudoir-Atmosphäre, die zu Anprobe und Kauf verführt. Sandra Schillemans, PR-Frau von Marlies Dekkers, sagt dazu: „Wir benutzen Tapeten für unsere Läden, um eine stimmige Atmosphäre für unsere Marke zu schaffen. Marlies Dekkers gestaltet die Tapeten selbst, damit diese den Luxus und das spezielle Gefühl ausstrahlen, die unsere Marke ausmachen.“

Samtige Oberflächen

Extravagante Tapete, entworfen von dem Künstler Thomas Zeitlberger

Auch Architekten und Designer wie Zaha Hadid, Hadi Teherani oder Luigi Colani entwerfen eigene Tapeten-Kollektionen. Einzelhändler können heute aus einer Fülle von Mustern und Stilrichtungen auswählen, um ihren individuellen Look zu verwirklichen. Neben den angesagten Retro-Mustern aus den 60er- und 70er-Jahren gibt es Art-Deco- und Barockmuster. Ferner gibt es Strukturtapeten, die in Optik und Haptik Steinwänden erstaunlich nahe kommen, sei es Backstein, Schiefer oder Marmor. Schön sind auch Oberflächenstrukturen mit Filz, Leder und Pflanzenfasern. Es gibt Leucht-Tapeten mit Illumination und Tapeten mit Spiegeleffekt. Aber auch „Klassiker“ wie Blumen- und Streifenmuster sind zurzeit sehr angesagt. Dabei werden die Tapetenbahnen nicht immer längs, sondern unter Umständen auch mal horizontal an der Wand angebracht. Der letzte Schrei ist das sogenannte Colour-Blocking, das sind unifarbene Tapetenbahnen in knalligen Farben, die in buntem Blockstreifenmuster an die Wand kommen.

Die Schaffung von Highlights auf der Verkaufsfläche mithilfe von Tapeten lässt sich sehr gezielt einsetzen. Tapezierte Wände können im ganzen Laden eingesetzt werden oder nur auf einzelnen Wandflächen oder Warenträgern. Ein Vorteil der Tapete ist, dass sie schnell angebracht werden und daher je nach Mode und Sortiment schnell erneuert und verändert werden kann, unter Umständen bei laufendem Geschäft. So kann ein Händler in kurzer Zeit zu einem relativ günstigen Preis dem Verkaufsraum einen frischen, neuen Ausdruck verleihen. Leicht zu handelnde Vliestapeten dominieren inzwischen mit 80 Prozent den Markt, herkömmliche Papiertapeten machen noch 20 Prozent des Marktes aus. Moderne Digitaldrucktechniken bieten die Möglichkeit, fast jedes individuelle Motiv zeitnah und mit überschaubaren Kosten auf eine Tapete aufbringen zu können. „Wallpaper on demand“ heißt dieses Konzept, das inzwischen viele Firmen anbieten.