Wie sehr belastet Werbung das Klima? Wie hoch sind die Treibhausgasemissionen, die Händler erzeugen, wenn sie mit unserer Kundschaft im Austausch sind? Was sind wirkungsvolle Hebel, um die CO2-Emissionen zu reduzieren? Marlene Lohmann, Forschungsbereichsleiterin Marketing beim EHI, ist dieser Frage nachgegangen. Die Ergebnisse sind nachzulesen in dem EHI-Leitfaden: „CO2-effizientes Marketing im Handel – Bilanzierung und Handlungsfelder für ausgewählte Medienkanäle”. Caroline Martens bespricht die Erkenntnisse hieraus mit Julia Fabig, Vice President Commercial Marketing, OBI, Victoria Funk, Senior Project Manager, CSCP und Marlene Lohmann.
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Wie sehr belastet Werbung das Klima?
Die durch Werbemaßnahmen verursachten Treibhausgasemissionen rücken zunehmend in den Fokus von Unternehmen, Verbrauchern und Gesetzgebern. Werbung, die lange als reines Kommunikationswerkzeug diente, wird heute unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit betrachtet. Diese Überlegungen sind nicht nur moralisch motiviert, sondern werden auch durch gesetzliche Anforderungen wie der CSRD zur Nachhaltigkeitsberichterstattung vorangetrieben. Die EHI-Projektinitiative „CO2-effizientes Handelsmarketing“ liefert neue Ergebnisse.
EHI-Studie: CO2-effizientes Marketing
Während für gedruckte Prospekte bereits fundierte CO2-Berechnungen vorliegen, fehlten solche Daten bisher für digitale Kanäle. Mit dem Leitfaden „CO2-effizientes Marketing im Handel“ wird diese Lücke geschlossen. Die Studie analysiert und bilanziert zwölf unterschiedliche Werbekanäle und bietet Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen.